ВЕЛИЧИНА ПОСТОЯННАЯ

Как нарушить все правила масс-маркета, изобрести свой стиль и войти в десятку самых продаваемых брендов в мире, - в преддверии долгожданного открытия корнера Uniqlo в Санкт-Петербурге 4 декабря и запуска капсульной коллекции Uniqlo and Lemaire, Sobaka.ru попыталась вывести формулу успеха бренда.

Когда в середине 70-х предприимчивый выпускник токийского университета Васэда Тадаси Янаи практически в одночасье превратил семейный бизнес в национальную сеть массовой одежды, даже он вряд ли предполагал, что станет основоположником новой модной философии.

Uniqlo – единственный на сегодня массовый бренд, отрицающий все ключевые правила, на которых этот самый масс-маркет держится. У самураев есть заповедь: «Никогда не подражать чужим традициям». Так вот Uniqlo, как самураи, не подражают. Пока другие призывают покупать как можно больше – японские дизайнеры учат наслаждаться процессом стайлинга. Зайтейливо повязывая джинсовую рубашку на шее вместо платка или играя со слоями одежды, как с частями икебаны.

Пока другие сломя голову спешат угнаться за трендами – Uniqlo сосредоточенно работают над функциональностью, придумывая то тонкий пуховик под пальто, то шерстяную ткань, на которой не образуются катышки, то термобелье, в котором можно ходить на работу. Пока другие навязывают покупателям монобрендовые total-look– Uniqlo советуют смешивать их вещи с люксовыми, прислушиваясь к советам знаменитого парижского эксперта по стилю музы Карла Лагерфельда Инесс де ла Фрессанж. Умение привлекать нужных людей, кстати, особый талант марки. Одежду Uniqlo носят Дакота Фаннинг, Хлое Севиньи, Ким Гордон, Джордана Брустер, Наташа Лионн. За последние несколько лет капсульные коллекции для бренда создавали гуру современного дизайна: Жиль Сандер, Александр Ванг, Эмили Дейн… Результат последнего удачного сотрудничества марки– коллекция Uniqlo and Lemaire, созданная вместе с бывшим креативным директором Hermès Кристофом Лемэром. Для молодого французского бренда Lemaire это, кстати, первая коллаборация.

ДО ОКОНЧАНИЯ КОНКУРСА
ОСТАЛОСЬ:

Дней

0

Часов

0

Минут

0

Секунд

0

Топ 5 вещей, которые можно найти только в Uniqlo

1

Ультралегкий пуховик Ultra light down. Сложите его в компактный чехол, и он легко поместится даже в небольшую женскую сумку. Носить его можно под пальто или как верхнюю одежду, если не очень холодно.

2

Высокотехнологичное белье Heattech. Тонкий, незаметный под одеждой материал, из которого сделаны футболки, водолазки, гетры из этой коллекции, поглощает влагу, преобразует ее в тепло и удерживает его в воздушных карманах. Результат: комфортно на улице и не жарко в офисе.

3

Мягкий кардиган из овечьей шерсти, водолазка, тренч с водоотталкивающей пропиткой из коллекции Uniqlo and Lemaire – главной коллаборации этой осени.

4

Мужские сэлвидж-джинсы. Лучше всего сразу пуститься в них во все тяжкие, чтобы поскорее появились первые знаки отличия – заломы и потертости.

5

Свитер черного или бежевого цвета. Изготовлен он из стопроцентной шерсти мериноса — особой породы тонкорунных овец. А стоит как синтетический!